2018年世界杯將于6月14日至7月15日在俄羅斯舉行，32支球隊將角逐大力神杯。世界杯既是足球也是生意，擊敗球場上的對手靠雙腳，但擊敗市場上的對手就要靠頭腦，相關利益群體早已摩拳擦掌。

經濟賬

世界杯已形成一套完整的盈利體系，大到轉播費、贊助費，小到一瓶啤酒和一個吉祥物，都成為“世界杯經濟”的助力者。

事實上，往屆世界杯對主辦國的經濟拉動作用曾被反復提及，東道主俄羅斯將檢驗世界杯效應能否為其經濟增長增添新活力。據海外媒體報道，俄羅斯副總理阿爾卡季·德沃科維奇曾表示，世界杯足球賽的準備工作在過去5年中給俄羅斯經濟帶來了140億美元的貢獻，約占該國GDP的1%。從籌備世界杯以來，俄羅斯已創造大約22萬個就業崗位。未來5年，俄羅斯還可以再創造16萬至24萬個工作崗位。俄羅斯聯邦旅游局局長奧列格·薩福諾夫指出，世界杯期間的游客數量大幅增加將刺激俄羅斯旅游業的發展，也將在一定程度上帶動俄經濟增長，球迷在俄消費額預計達1410億盧布（約合144億元人民幣）。

有分析人士預計，世界杯期間各國球迷給俄羅斯經濟帶來的收入，在4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀念品商店將是最大受益方。

受益于中俄距離近、免簽政策方便等因素，中國游客赴俄觀看世界杯熱情高漲。證券時報記者嘗試在攜程等國內旅游網站上預定世界杯期間莫斯科的酒店，發現大部分的酒店房源早已被預訂完。據攜程酒店大學數據研究中心數據顯示，莫斯科成為了俄羅斯世界杯期間最熱門的城市，場館周邊的酒店已經基本被預定完，而酒店價格最高甚至上漲了200%。

世界杯的旗幟、吉祥物和紀念品來自“中國制造”。這已經不是什么稀奇的事。除此之外，足球、球衣等世界杯周邊產品在電商平臺的成交增長飛快。有淘寶店家對記者表示，從5月起相關產品的銷量已經翻倍增長。

但不要忘記，俄羅斯由于經濟疲軟以及因烏克蘭問題而遭受西方國家聯合制裁等原因，其基礎設施、場館建設進度遠遠落后于國際足聯預定的要求，而且建設預算比此前的巴西世界杯還要高出數成。

廣告賬

有海外機構預測，本屆俄羅斯世界杯期間，國際足聯的收入將超過80億美元。其中，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右。

據悉，國際足聯的世界杯贊助商主要分為三級贊助體系。金額方面，以2014世界杯為例，第一級贊助商共有6家，共向國際足聯提供高達7.3億美元的贊助費，即每家至少貢獻1.2億美元；第二等級的贊助商平均每家繳納7000萬美元左右；第三等級的贊助商繳納的贊助費在千萬美元以上。

世界杯期間各大視頻網站的廣告收入也有望迎來攀升，今年各大視頻網站圍繞分銷權的競爭格外激烈。近日，優酷宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等權益。而在國外，華爾街投行MKM Partners表示，世界杯賽事將讓推特公司的營收大增，互聯網廣告市場仍十分強勁。

的確，世界杯向來是最“吸金”的體育賽事。尼爾森發布的數據顯示，約有73%的人愿意支持世界杯的贊助品牌；60%的人認為贊助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更愿意購買贊助世界杯的產品。因此，世界杯不僅僅是全世界足球迷的狂歡，更是各大品牌主激烈爭奪的“戰場”。

根據市場研究公司Zenith發布的最新數據，2018年世界杯期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元（約合154億元人民幣），其中中國企業在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達到8.35億美元（約合53.5億元人民幣），是美國4億美元的兩倍，更遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元。有觀點認為，盡管中國隊不參賽，但對中國品牌來說，2018世界杯就是一件盛事。

股市賬

正是由于在賽季期間很多品牌都借由高曝光率提升了品牌知名度，海外投資資訊網站Insider Monkey建議投資者不應該只投資在世界杯期間產品銷量高的公司，也應該關注哪些公司能通過世界杯產生深遠的影響。

不過，這四年一次的盛會不僅對足球迷而言值得屏息以待，它似乎也給海外金融市場打下了一支鎮定劑。在經歷了5月的市場動蕩之后，6月以來的市場明顯重歸平靜。彭博的一項分析顯示，過去五屆世界杯中，其中四屆在舉行的時候市場波動性確有下降。尤其當賽事在歐洲舉行時，市場波動性下降尤為明顯，因為比賽通常在繁忙的交易時段舉行。這是因為四年一度的世界杯足以引起交易員的注意，令他們的目光轉向金融市場之外。

此外，近幾屆的世界杯來看，除了韓日世界杯時日本股市和飽受債務摧殘的巴西，世界杯當年和前一年各主辦國股市走勢均呈現上行趨勢。

有這么一個有趣的研究，歐洲央行對15個國際證券交易所的研究顯示，在2010年世界杯期間，當國家隊出場時交易量下降45%；當比賽進球時，交易量下降5%。簡單來說，比賽都開始了，交易什么的一會再說吧。

恰巧的是，本周美聯儲的議息時間剛好與世界杯“重合”，不出意外的話美聯儲或將再次宣布加息，在世界杯開賽的雙重因素影響下，金融市場又將怎么走？